¿Sabias que diariamente en internet se realizan más de 200 millones de búsquedas? ¿y que más del 90% de ellas son realizadas solo a través del buscador google?
Estas cifras nos permiten dimensionar un poco el amplio mundo de las búsquedas en internet y frente a esto, definir una estrategia adecuada para publicitar nuestros productos, enviar nuestros mensajes corporativos a los clientes y en definitiva, sacarle el mejor provecho a la inversión que se realice en web marketing.
De este panorama nace el concepto “Embedded Match” que está relacionado con las palabras claves que un usuario digita a la hora de utilizar un buscador, ya sea google, yahoo, live search o cualquiera de su preferencia.
Primero entendamos como funciona la publicidad en los buscadores: cada anunciante ofrece una suma de dinero por cada click que un usuario realice y una suma total que desea gastar durante cada día. Al completar el número de clicks presupuestado, deja de aparecer en los motores de búsqueda.
La oferta es individual y secreta, pero los anunciantes que han ofrecido una suma de dinero más alta, saldrán en los primeros lugares de las búsquedas. El resultado: solo los grandes anunciantes aparecerán en los primeros lugares y los que han invertido un bajo presupuesto no verán los resultados esperados de su estrategia.
Pero no hay que desanimarse, los últimos estudios sugieren que los usuarios no solo usan la palabra generíca relacionada a un producto, sino que frecuentemente usan variaciones de la misma que en el número de búsquedas incluso, pueden llegar a superar a la palabra clave. Por ejemplo, si el producto que se está publicitando es un LCD, estás tres letras como palabra clave de búsqueda costarán mucho más que si el anunciante esoge sus variaciones como “TV planos” ó “TV delgados”.
Con el embedded match se excluye la palabra genérica, se bajan los costos y se puede mantener un buen tráfico de usuarios en la web, logrando la efectividad esperada de la campaña on line.
Obviamente, los resultados de estos filtros de palabras deben ser revisados periódicamente y para ello una buena herramienta de ayuda es Keyword Tool que funciona para el buscador google.
Hola Andrea. Acabo de encontrar tu blog después de un paseo por facebook pra ver en qué anda la gente. Bueno este tema. Nunca había pensado en eso desde el punto de vista comercial, aunque a diario uno aplica ese tipo de pensamiento de palabras relacionadas. Cuando uno no encuetra algo en Goole, pues busca sinónimos o cosas que se le parezcan y por ahí va llegando. Las etiquetas son una buena ayuda a la hora de hacer una página porque ahí aumentas las probabilidades de que te encuentren. Eso es. Muy pilo tu blog (y no lleno de tochadas como el mío), ¿En qué andas ahora?