Cuando se habla de “nuevos medios”, en el aire queda la sensación de que estos no pueden convivir con los “antiguos medios” y que la aparición de unos, acabará con el uso de otros. Pero de acuerdo a recientes estudios, nada más alejado de la realidad y la tendencia parace ser que la tradición se mantiene, al tiempo que los nuevos medios crecen y toman una fuerza propia.
El último estudio de Nielsen revela que la televisión continúa gananado terreno y que el promedio de horas que un usuario pasa frente a ella, es mayor que nunca. Un norte americano, por ejemplo, pasa en promedio 127 horas y 15 minutos por mes, frente a su TV.
Paralelamente, internet también aumenta su frecuencia de uso a cerca de 26 horas y media por mes en un usuario adulto. Aunque los jóvenes que hacen un mayor uso de este medio, parecen no reñir con los contenidos de la TV, pues lo que más consumen en red son vídeos musicales y tipo You Tube.
Las nuevas tecnologías no parecen estar acabando con la fuerza de la tradición televisiva, pero si parecen estar complicando su panorama, al generar nuevas formas de consumirla, de incluir publicidad y de medir resultados de audiencias e impactos TRP (Target Raiting Points).
Cada día más hogares cuentan con señal de cable digital, señal satelital, más de 160 canales con programación las 24 horas del día, DVD grabables o vídeo on demand; lo que obliga a las compañías anunciantes a ser cada vez más audaces y creativas a la hora de enviar mensajes a través de la televisión que aunque siga siendo “el medio por excelencia”, nos plantea nuevos retos comunicativos y nuevas formas de mantenerla vigente.
