Mi internet-My internet

Mi internet es diferente al tuyo… y no hablo de conexiones ADSL ni nada por el estilo, hablo de que cuando se navega en la red, yo, tu y cada uno de los usuarios; tenemos una forma única y personalizada de buscar contenidos, de visitar las páginas que más nos gustan o de decidir las marcas que más nos interesan…mi navegación en internet es única. 

Esto lo saben las grandes empresas y para poder conectarse con cada uno de sus clientes y permitirles expresarse individualmente, están utilizando la partícula “my” en sus webs. Esta parece ser la nueva tendencia en la web ya que según las estadísticas, solo en USA se pasó de tener 382 sitios registrados con esta partícula en 1998 a 1.943 sitios para iniciar el 2008. 

Podemos encontrar sitios como “mycoke” que lleva a los usuarios a conectarse con el mundo de Second Life, “mysubaru“, “myIBM“, ”myAOL” o el conocido “Myspace“. La última iniciativa es de la cadena Starbucks quienes acaban de lanzar “My Starbucks Idea” donde los clientes pueden proponer recetas, opinar sobre los productos locales y calificar la marca.

El primer site en utilizar esta partícula fué http://www.mysimon.com un sitio especializado en ventas corporativas que apareció para romper con la antigua moda de usar la partícula “e”. Por esta tendencia, muy marcada en los 90´s, pasaron sitios como “ebay” o “etrade”.

Lo que no se puede olvidar es que además de personalizar los sites, todas las estrategias de marketing deberán estar enfocadas a crear experiencias únicas en los usuarios y que el fuerte de una marca y el grado de fidelización que alcanza, ya no depende de su precio o su funcionalidad, sino del valor emocional que pueda generar en sus compradores.