Las 100 marcas más poderosas

La marca se ha convertido en un activo muy importante para las empresas, que ya no solo miden su exito en participación de mercado o ventas anuales, sino que también deben saber cuanto cuesta su marca. Por esta razón, la consultoría británica Millward Brown y el periódico Financial Times, realizan desde hace tres años el “Top 100 Most Powerful Brands”.

El estudio se realiza con 650 mil consumidores y profesionales de 31 países, más de 23 mil marcas y datos financieros entregados por Datamonitor y Bloomberg. Para este año, repiten en los tres primeros lugares Google, General Electric y Microsoft, seguidos muy de cerca por Coca- Cola, China Mobile, IBM, Mc Donald´s, Nokia y Marlboro; quienes completan el top 10 de este estudio.

Llama la atención que 7 de las 10 primeras empresas pertenezcan al sector de la tecnología y que deacuerdo al estudio por regiones, en Europa y Asia las marcas líderes son las de telefonía móvil.

El estudio también concluye que las marcas chinas se fortalecen y junto a ellas Rusia, India y Brazil, se presentan como los mercados emergentes más destacados.

Los sectores que más sufrieron en la valoración de este año fueron el automotriz, las petroleras y las aguas embotelladas, quienes no presentaron un incremento significativo en el valor de sus marcas.

Como dato general, el valor de la marca Google, General Electric y Microsoft, se ubica en cada caso, por encima de los 70.000 millones de dólares.

Para ver el listado completo de empresas y el artículo original: http://search.ft.com/ftArticle?queryText=100+most+powerfull+brands&aje=true&id=080421000145&ct=0&nclick_check=1