Los nuevos medios se hacen fuertes en publicidad

                              

Una investigación realizada por la empresa PQ Media y que fué publicada en EEUU, revela que el área digital y el marketing de celulares, son dos de los 18 nuevos medios elegidos por los anunciantes.

PQ Media apunta que, durante el período de 2002 a 2007, la apuesta de los anunciantes por los medios alternativos registró en Estados Unidos un crecimiento anual del 21,7%, lo que equivale a 73.430 millones de dolares.

Respecto del total de la inversión publicitaria del país, en los últimos cinco años los medios alternativos duplicaron su volumen de participación, pasando de representar el 7.9% en el 2002 al 16.1% en el 2007.

La investigación se basa en el análisis de la inversión en 18 segmentos de medios digitales y no tradicionales. Entre ellos, doce corresponden al territorio publicitario y seis al del marketing.

Los medios con contenidos generados por los usuarios, el marketing de celulares, la publicidad en video-juegos y videos online, el marketing “boca a boca”, el advergaming y el product placement son algunos de los segmentos analizados.

Se estima que para el 2012 la inversión en medios no tradicionales alcanzaría los 160.820 millones de dólares, el doble de la cifra estimada para este año.

Aparentemente las empresas han empezado a entender que el comportamiento del consumidor ha sufrido grandes cambios debidos a los avances tecnológicos y han tenido que buscar nuevas estrategias para conectarse con ellos.